Zeven tips om een effectief logo te kiezen


In onze visuele westerse wereld komen we logo’s overal tegen. Niet alleen organisaties zetten een logo in als onderdeel van hun visuele communicatie, ook apps, evenementen en verliefde stelletjes hebben er eentje. Van zwart, wit, dik, dun, met plaatje tot zonder plaatje, het ene logo is nog gekker dan het andere!

Ik merk dat ondernemers nauwelijks nadenken over hun logo. Hierdoor missen ze een kans om een goede indruk te creëren bij hun doelgroep. Jaarlijks schrijven er meer dan 100.000 ondernemers zich in bij de KVK. Jij wilt natuurlijk wel opvallen in de massa. Maar hoe weet je welk logo het beste bij je past? Met de zeven tips die ik heb geschreven wil ik je inspireren bij het maken van een keuze voor het meest effectieve logo. Het zal je helpen om je communicatie doeleinden te realiseren.
 

1 Weet wat een logo is
Allereerst is het belangrijk om te weten wat een logo precies is. Een logo is een weerspiegeling van je bedrijf. Het communiceert jouw waarden en normen naar de buitenwereld. Het doet dit door gebruik te maken van diverse beeldende aspecten zoals onder andere vorm, compositie, lettertype en kleur. Het doel van een logo is herkenning creëren bij je doelgroep. Herkenning zorgt voor vertrouwen en beleving met jouw organisatie. Dit vertrouwen en deze beleving creëert uiteindelijk een band tussen je doelgroep en je organisatie. 

 

2 Wees onderscheidend
Zorg dat je weet wat je concurrenten voor logo’s hebben. Je wilt namelijk herkenning creëren als een specifieke organisatie, niet herkenning als bijvoorbeeld één van de 100 fitness scholen! Doe daarom goed onderzoek en verzamel logo’s en plaatjes van de concurrenten. Een grafisch ontwerper vindt het ook altijd fijn om te weten wat je niet wilt. Wees creatief, maar vooral durf iets te nemen wat nog nooit eerder in jouw branche gezien is.
 

3 Ken de functie van eenvoud
We leven in een steeds visueler tijdperk. Door deze toenemende kwantiteit komt er ook steeds meer rommel bij. Ik heb soms het idee dat bedrijven maar de gekste plaatjes als logo kiezen, omdat ons oog zo visueel verwend is. Ze zijn niet snel meer tevreden en willen meer kleur, meer vorm, meer effectjes, meer meer meer. Maar wat maakt een logo nou juist effectief? Het antwoord is eenvoud. Eenvoud zorgt voor een doeltreffend logo dat veelzijdig te gebruiken is. Een eenvoudig logo zorgt voor herkenning! Wil je dat jouw doelgroep je herinnert en een vertrouwensband met je opbouwt? Houd dan je logo simpel en puur. Een leuk ezelsbruggetje is KISS: Keep It Simple Stupid. Dit kan je tegen je grafisch vormgever zeggen als hij met een kleurplaat als logovoorstel op de proppen komt ;)
 

4 Kies voor relevant 
Zodra je grafisch ontwerper aan de slag gaat met jouw logo, zal je waarschijnlijk wat schetsen moeten beoordelen. Probeer dan niet een oordeel te geven gebaseerd op je persoonlijke smaak. Je kunt de mooiste plaatjes ooit als logo nemen, maar in de meeste gevallen zullen ze niet bijdragen aan jouw organisatiedoelstellingen. Sterker nog, je logo zou dat zelfs kunnen gaan tegenwerken. Denk niet in termen van mooi of lelijk, maar vraag waarom de ontwerper bepaalde keuzes heeft gemaakt. Zoek een balans tussen jouw smaak en de keuzes van de grafisch vormgever. Neem altijd de tijd om te wennen aan een logo. Het doel is een sterk logo creëren die effectief voor jouw organisatie is. Als je een goede ontwerper hebt kan hij een logo voor je maken dat behalve doeltreffend ook grafisch mooi in elkaar zit. Wanneer een logo goed in elkaar zit zal deze naar je toe groeien. Als dit bij jou gebeurt, gebeurt het ook bij je klanten!
 

5 Bepaal kritisch je typografie
Wat mij betreft is het lettertype een van de belangrijkste delen van een logo.
Je lettertype bepaald namelijk de uitstraling van je logo. De kunst is hier weer eenvoud. Er zijn oneindig lettertypes te downloaden. Veel vormgevers zoeken online een lettertype uit en laten zich verleiden tot een van de ‘gekke’ lettertypes. Het doel van de letters is juist de kernwaarden van je bedrijf te communiceren, niet af te leiden van het onderwerp (KISS). Wel is het belangrijk dat het lettertype zorgt voor jouw unieke identiteit. Een kindercrèche zal natuurlijk speelsere letters hebben dan een advocatenkantoor. Ik kijk altijd of de letters in een logo speciaal ontworpen hiervoor zijn of gewoon zijn gedownload. Bij een typografisch logo vind ik het sterk als de letters op een zo goed mogelijk manier op elkaar aansluiten. Dat kan alleen als elke letter individueel ontworpen is voor zijn plek in het woord. Dit kan betekenen dat twee dezelfde letters, in hetzelfde woord, er anders uitzien. Een goede ontwerper gebruikt in dit geval dus geen lettertype, maar ontwerpt een letterstijl speciaal voor jouw logo!
 

6 Denk na over de inzetbaarheid
Houd er rekening mee dat je je logo op veel verschillende vlakken moet kunnen inzetten; online/offline, groot/klein, kleur/zwart wit. Je logo moet daarom flexibel zijn. Je logo kan bijvoorbeeld prachtig staan op de voorgevel van je winkel, maar is het ook nog leesbaar als deze in het hoekje van je visitekaartje staat? En hoe ziet je logo eruit in het negatief, wanneer deze bijvoorbeeld op een zwarte flyer wordt geplaatst? Ik zie veel logo’s die kleurverloopjes hebben. Naar mijn mening is dit een verbloeming van zwak vorm gebruik in het logo. Er zijn dan kleur effecten nodig om het saaie logo aantrekkelijk te maken. Een logo met kleurverloop is erg lastig om als zwart/wit versie te gebruiken en gaat ten koste van je herkenbaarheid. Vraag aan je ontwerper om je logo in het zwart/wit te ontwerpen. Op deze manier kan je je beter focussen op de vorm en wordt je niet afgeleid door je persoonlijke voorkeur van kleuren. Als het er in zwart/wit sterk en goed uitziet, is dat ook zo in kleur!
 

7 Wees Tijdloos
Een doeltreffend logo is tijdloos. Ook hier is het weer belangrijk dat je je trendgevoeligheid beheerst. Je wilt dat je logo lang met je bedrijf meegaat. Vraag jezelf af of het logo nog krachtig is over 10, 20 of misschien wel 50 jaar. Het zou zonde zijn wanneer je investering verloren gaat omdat je logo meeliep met een trend. Vervanging van je logo brengt extra kosten met zich mee en gaat ten koste van je herkenbaarheid en intensiteit van de relatie met je klanten. Daarnaast betekent een trend volgen automatisch dat je geen uniek logo hebt en dus niet onderscheidend bent.
 

Tot Slot
Ik hoop dat ik je hiermee waardevolle tips heb kunnen geven voor het kiezen van een effectief logo. Daarnaast wil ik erg graag jullie persoonlijke mening horen! Ik ben erg benieuwd wat jij een goed of juist een slecht logo vindt. Of ben je niet helemaal tevreden met je huidige logo en wil je mijn mening erover weten. Deel het in de commentbox hieronder. Ben je trots op je eigen logo? Dan heb je meteen de kans om hier jouw organisatie te promoten!

Ik kijk uit naar het lezen van jullie reacties en natuurlijk het zien van jullie logo’s!

Op jouw herkenbaarheid,
Shon

 

Deel dit artikel, via de knoppen hieronder, met je Facebook vrienden, -fans, Twitter volgers en LinkedIn contacten, zodat ook de mensen in jouw netwerk hiervan kunnen profiteren om de juiste beslissing te nemen bij het kiezen van hun logo.

DEEL JE ERVARINGEN

Reacties

Datum: 16-04-2015
Bettie van Haaster (Bettie van Haaster):
Heel sympatico om iedereen les te geven in de voorbereiding van een ontwerpsessie.
Ik vind de hele site fris en open en goeie sfeer hebben.
2 jaar geleden heb ik zelf pas een site gemaakt, omdat ik geen galerie meer had. Dat heb ik gedaan met Madelinde Hageman, een ontwerpster die ik kende van de Willem de Kooning. Zij stelde ook zulk soort vragen aan me en dat vond ik best moeilijk.
Ze liet me ook sites zoeken die ik mooi vond als voorbeeld.
Was een leuke avond gisteren jammer dat je niet even de Hatch shop in kon lopen... dat hele Nashville spreekt wel tot de verbeelding.


Reply
Datum: 14-04-2015
Shon Price (Ambachtelijk Graficus):
Fijn om te horen Marieke! Hoop dat jullie veel succes gaan boeken met van Broek tot Boek. En ja idd, veel tips kan je ook toepassen bij het beoordelen van ander grafisch werk voor je organisatie.

Bedankt voor je reactie, groetjes!


Reply
Datum: 12-04-2015
Marieke van Broek tot Boek:
Ha Shon,
ons logo was bij jou ook in goede handen. Het idee was bijna af, onze graficus had er geen tijd meer voor en jij hebt het afgemaakt, helemaal naar je eigen hand gezet en die zijn van goud!Je hebt inderdaad nog het lettertype bepaald en dat dekt de lading van ons project. dank voor je vele informatie, ook goed in te zetten ,wanneer je iets in beeld wilt communiceren dat langer meemoet.
groet, Marieke


Reply
Datum: 08-04-2015
Shon Price (Ambachtelijk Graficus):
@Geert Jan: Als mensen zelf gaan knutselen aan een logo is het vaak niet om aan te zien. Ik moet zeggen dat dat van jou er goed uit ziet, alhoewel er altijd ruimte voor verbetering is natuurlijk;) Ik kan wel zien dat je het KISS principe al kende!

@Sander: blij om te zien dat je ZO enthousiast over je logo bent.

@Michael: Een van de leukste logo's waar ik aan gewerkt heb, kijk uit naar je website!


Reply
Datum: 08-04-2015
Michael Price:
Beste Shon, leuk om je blog over effectieve logo's te lezen, want het is nu dik 1 jaar geleden dat je mijn logo ontworpen hebt en ik krijg Dagelijks zoveel goede reacties dat ik kan zeggen dat je 100% een super succesvol logo voor mij gemaakt hebt en alle elementen die je in je blog bespreekt komen er in terug. Dat vind ik leuk eraan. Mijn logo is te bewonderen op de Facebook Pagina van Onder de Plak Bestickering (en binnenkort ook op www.onderdeplak.nl)

Shon nogmaals bedankt voor mijn herkenbare, aantrekkelijke, tijdloze, unieke en duidelijke logo.

Michael


Reply
Datum: 08-04-2015
Sander (BeemFlights):
Daarom...better call Shon!

Reply
Datum: 08-04-2015
Geert Jan Kroon (GJK Music):
Goed verhaal Shon! Heb voor GJK Music (www.gjkmusic.nl) ook een logo gemaakt maar niet op die manier over nagedacht. Hoewel het wel KISS is.

Reply
Datum: 08-04-2015
Angelique De G:
Super handige tips!!! Net toen ik dacht, dit wil ik heeft deze post alles omgegooid!!! Love it! Ik ga een nieuwe draft tekenen!!!

Reply
Datum: 08-04-2015
Shon Price (Ambachtelijk Graficus):
@joyce graag gedaan! Bedankt voor je voorbeeld dat visuele verwenning al begint op zeer jonge leeftijd. Des te meer reden om je logo clean en simple te houden. Is voor veel mensen veel interessanter en zorgt voor meer herkenbaarheid!
Succes en ik ben natuurlijk voor tekeningen maken aan tafel! :)


Reply
Datum: 08-04-2015
Joyce:
Hoi Shon, bedankt voor deze goede tips.
Het ezelsbruggetje KISS helpt mij zeker om over mijn logo na te denken.
Dat mensen steeds visueler ingesteld zijn merk ik ook aan mijn doelgroep, kinderen. Kinderen, zelfs baby's, zijn gekluisterd aan voorgekauwde beelden op de mobieltjes van de ouders of van de tv. Hun fantasie komt daarmee op de achtergrond en de plaatjes en filmpjes van Dora en Sjon het schaap vertelt in welke richting ze op moeten denken. Ik zie vaak kleine kinderen, soms nog geen jaar oud, dat ze al de schuivende beweging kunnen maken over het scherm van het mobieltje van hun ouders. Goed voor de motoriek, maar minder voor hun fantasie.
Ik hoor ook ouders roepen: zet hem maar voor de tv hoor, dan hoor je hem niet. Eenvoudigweg aan tafel gaan zitten en een tekening maken zit al niet meer in het denkpatroon.


Reply